Інтернет-магазин одягу: як створити, запустити та отримати перші продажі
Одяг - одна з найскладніших ніш в e-commerce: висока конкуренція, багато повернень і рішення про покупку ухвалюється очима. Розберемо, що це означає технічно.
Фотографії важливіші за дизайн сайту
У цій ніші конверсію визначає якість зйомки: кілька ракурсів, деталі тканини, фото на людині з вказаним зростом і розміром.
Бюджет розумніше перерозподілити на користь фотозйомки, ніж на унікальну анімацію інтерфейсу.
Розмірна сітка знижує повернення
Найчастіша причина повернення - не підійшов розмір. Детальна таблиця замірів по кожній моделі скорочує повернення відчутно.
Ще краще - вказувати заміри конкретної речі, а не абстрактні S/M/L, які в різних брендів означають різне.
Фільтри й структура категорій
Обов'язкові фільтри: розмір, колір, ціна, матеріал. Комбінації, за якими люди шукають, варто робити окремими сторінками з власними адресами.
Категорії проєктуються зі семантики: «сукня міді», «чорна сукня» - це різні запити й різні посадкові сторінки.
Перші продажі
Органіка в цій ніші розганяється довго. На старті реалістичніше йти через рекламу в соцмережах, де працює візуал.
Рахуйте вартість залучення з першого дня: при низькій маржі реклама може не окупатись, і це краще знати одразу.
Коротко
Зйомка й розмірні сітки впливають на результат сильніше за дизайн. Структуру категорій будуйте зі семантики, а не з внутрішньої логіки складу.