Що таке контекстна реклама і як вона працює
Контекстна реклама - оголошення, які показуються у відповідь на запит. Оплата йде за перехід, а не за показ.
Як визначається позиція
Не тільки ставкою. Система враховує якість оголошення й релевантність сторінки. Гарне оголошення може стояти вище за дорожче.
Тому робота над відповідністю сторінки запиту знижує вартість кліка не гірше за торг зі ставками.
Чому ціни різні
Вартість кліка визначає конкуренція в ніші. Там, де маржа висока, ставки вищі - і це нормально.
Порівнювати вартість кліка між нішами безглуздо. Порівнюйте вартість заявки зі своєю маржею.
Головна метрика
Не кліки й не покази, а вартість залучення клієнта. Кампанія з дорогими кліками може бути вигіднішою за дешеву, якщо конвертує краще.
Без налаштованого відстеження конверсій цю метрику порахувати неможливо.
Коротко
Позицію визначає не тільки ставка, а й якість. Оцінюйте кампанію за вартістю клієнта, а не за ціною кліка.