Професійний копірайтинг для сайтів: як тексти продають
Текст на сайті оцінюється не за красою, а за тим, скільки людей після нього звертається. Це прикладна робота, а не література.
Що має вміти текст
Пояснити суть за перші секунди, зняти головні заперечення, підвести до дії. Три завдання, все інше вторинне.
Тому текст пишеться після того, як зрозуміла структура сторінки, а не до неї.
Як оцінити роботу
Перевірка на конкретику: чи можна замінити назву вашої компанії на конкурента без втрати сенсу. Якщо можна - текст порожній.
Перевірка на заперечення: чи є в тексті відповіді на те, що вам говорять по телефону перед відмовою.
Що потрібно дати копірайтеру
Реальні цифри, строки, гарантії, приклади робіт, записи типових заперечень клієнтів.
Без цього матеріалу навіть хороший автор напише загальні фрази - просто нема з чого зробити конкретику.
Коротко
Оцінюйте текст за конкретикою й закритими запереченнями. І дайте автору фактуру - без неї конкретики не буде.