Інфлюенсер-маркетинг для бізнесу: як обрати блогера та не злити бюджет
Основний ризик каналу - накручені показники. Другий за розміром - невідповідність аудиторії, яку видно тільки після оплати.
Як перевіряти
Дивіться не на кількість підписників, а на залученість: коментарі осмислені чи однослівні, хто саме коментує.
Попросіть статистику охоплень за останній місяць. Відмова показати - достатня причина відмовитись.
Мікроблогери часто вигідніші
Аудиторія до кількох тисяч зазвичай тепліша й дешевша в перерахунку на звернення.
Кілька мікроблогерів дають більше й безпечніше, ніж одна дорога розміщення в великого.
Як рахувати результат
Окреме посилання або промокод під кожну співпрацю. Без цього оцінити ефект неможливо.
Закладайте, що частина розміщень не спрацює. Це нормально для каналу - головне, щоб середній результат сходився.
Коротко
Перевіряйте залученість, а не підписників, беріть кілька мікроблогерів і завжди давайте окреме посилання під кожного.