Як створити контент-стратегію для бізнесу: покроковий план
Стратегія потрібна, щоб не вигадувати теми в останній момент. Головна вимога до неї - здійсненність наявними силами.
Почніть із питань клієнтів
Найкраще джерело тем - реальні питання, які вам ставлять. Вони гарантовано цікаві аудиторії, бо їх уже ставили.
Друге джерело - пошукові запити. Разом вони дають план на пів року вперед.
Оцініть свої сили чесно
План на двадцять публікацій на місяць від команди з однієї людини не виконається. Краще дві на місяць, але регулярно.
Регулярність важливіша за обсяг: і для аудиторії, і для пошукових систем.
Один матеріал - кілька форматів
Стаття розбирається на кілька постів, короткий ролик і лист у розсилку. Це вчетверо збільшує віддачу від однієї підготовки.
Так само працює у зворотний бік: підбірка питань із месенджера стає повноцінною статтею.
Коротко
Теми - з питань клієнтів, обсяг - за реальними силами, кожен матеріал - у кількох форматах.