Як створити блог на сайті бізнесу і отримувати SEO-трафік
Блог - найдешевший спосіб нарощувати кількість сторінок, які ранжуються. Але тільки якщо теми беруться з пошукових запитів, а не з голови маркетолога.
Теми беруться зі семантики
Перед першою статтею збирається семантичне ядро - перелік запитів, які вводять ваші потенційні клієнти. Далі запити групуються в кластери, і кожен кластер стає окремою статтею.
Так ви пишете не «про що є що сказати», а те, що люди справді шукають. Різниця у трафіку між цими двома підходами - рази, а не відсотки.
Комерційні й інформаційні запити - різні сторінки
Запит «замовити лендінг» - комерційний, під нього працює сторінка послуги. Запит «як обрати структуру лендінга» - інформаційний, під нього потрібна стаття. Змішувати їх на одній сторінці означає не задовольнити жоден намір.
Із статті обов'язково має бути шлях на комерційну сторінку. Читач прийшов за інформацією, але якщо матеріал корисний - частина перейде до послуги.
Регулярність важливіша за обсяг
Одна стаття на 5000 слів раз на пів року дає менше, ніж дві статті по 1000 слів щомісяця. Пошукові системи враховують свіжість і активність розділу.
Реалістичний темп для малого бізнесу - 2–4 матеріали на місяць. Менше не дає накопичувального ефекту, більше зазвичай не витримують за якістю.
Коротко
Блог працює, коли теми беруться зі семантики, кожна стаття закриває свій кластер запитів і має шлях до комерційної сторінки.