Email-маркетинг для бізнесу: як створити ефективну розсилку
Пошта не померла - вона стала каналом для тих, хто вже вас знає. Як інструмент першого дотику вона справді працює погано.
База важливіша за листи
Збирайте адреси в обмін на реальну користь: розрахунок, чек-лист, добірку. Форма «підпишіться на новини» майже не працює.
Куплені бази дають скарги й блокування домену. Це не економія, а шкода.
Сегментація
Розділіть базу хоча б на тих, хто купував, і тих, хто ні. Це вже дає помітну різницю у відкриттях.
Далі - за інтересами та давністю останньої покупки. Загальна розсилка на всіх - найгірший варіант.
Що всередині листа
Одна тема, один заклик до дії. Лист із п'ятьма пропозиціями не дає жодної.
Тема листа вирішує, чи відкриють. Конкретика в темі працює краще за інтригу.
Коротко
Своя база в обмін на користь, мінімальна сегментація й одна думка на лист. Куплені бази шкодять домену.